(Digital Age dergisinde yayınlanan yazım)

Özellikle son on yılda teknolojide gördüğümüz hızlı değişim, hem günlük yaşamamızı hem de iletişim kanallarını büyük ölçüde etkiledi. Dijital Dönüşüm diye de tanımladığımız bu değişim, pazarlama yaklaşımlarında da farklı bir bakış açısı getirdi ve farklı kanallar stratejinin bir parçası haline geldi. Hem bireysel iletişimde, hem de pazarlama iletişiminde tüm bu kanallarda görsel formatlı iletişim arttı. Instagram, Vine, Snaphat gibi görsel ağırlıklı platformların hızlı büyümesi, Facebook kullanımında video ve görsel içeriğin ağırlığı, YouTube’un halen dünyada en çok kullanılan 2. arama motoru olması bu değişimin en net göstergeleri.

Görsel iletişimin bu kadar arttığı ve bu içeriğin en çok mobil cihazlarda tüketildiği bir dünyada, 3G’den 4.5G’ye geçişin sağlayacağı internet erişim hızı artışı hem bireysel kullanımda, hem de pazarlama iletişiminde yeni fırsatlar getirecek. Full HD’den bile daha yüksek kalitede video izleme olanağı veren 4K çözünürlük, sanal gerçeklik ve yeni bir reklam formatı olan 3D (3 boyutlu) reklam videoları mobil cihazlarda çok daha kesintisiz ve çok daha kaliteli görüntülenebilecek. Sadece görsel iletişim değil, akıllı cihazların birbirleri ile iletişimini ifade eden IoT (Nesnelerin Interneti) yaklaşımı da 4.5G hızından faydalanacak. 4.5G daha yüksek hız, veriye daha kolay erişim ve hem bireyler arası hem de kurumlar arası daha güçlü iletişim anlamına geliyor.

Mustafa İÇİL